Hoe kunnen we ervoor zorgen dat VTMGo(+) deel uitmaakt van de dagdagelijkse media consumptie van ‘streaming-only’ of SVoD-jongeren (Subscription Video on Demand) (18-34j)?

In samenwerking met DPG Media onderzoeken we hoe VTM GO(+) een vaste plaats kan krijgen in de dagelijkse mediaconsumptie van jongvolwassenen tussen 18 en 34 jaar die voornamelijk gebruikmaken van streamingdiensten.

Het medialandschap verandert voortdurend. Jongeren kiezen steeds vaker zelf wat, waar en wanneer ze kijken. Internationale streamingplatformen zoals Netflix, Disney+ en YouTube spelen daarbij een belangrijke rol. Voor VTM GO(+) ligt de uitdaging erin om niet alleen jongeren te bereiken, maar hen ook te motiveren om het platform regelmatig te gebruiken.

Binnen deze challenge onderzoeken we het mediagedrag, de voorkeuren en de verwachtingen van deze doelgroep. Aan de hand van deskresearch, een kwantitatieve survey en kwalitatieve focusgroepen brengen we in kaart welke factoren het gebruik van streamingplatformen beïnvloeden.

Op basis van deze inzichten willen we concrete, creatieve en onderbouwde aanbevelingen formuleren waarmee VTM GO(+) aantrekkelijker en relevanter kan worden voor jongvolwassenen en zo een onderdeel van hun dagelijkse mediagewoontes kan worden.